1月27日，兔年春節(jié)長假結束。精彩的文旅活動，讓來自國內外的游客，開開心心在湖北過大年。據省文化和旅游廳統(tǒng)計，截至1月27日15時，全省累計接待游客3345.2萬人次，較2022年同比增加28.86%； 實現旅游總收入177.331億元，較2022年同比增加45%。A級旅游景區(qū)共接待游客882.91萬人次，較2022年同比增長41％；星級飯店平均出租率54.81％（出租客房數/可出租客房數），較2022年同比增長14.76%。

多樣供給煥發(fā)生機活力

為讓在湖北過年的國內外游客和群眾過一個歡樂、團圓、喜慶的兔年春節(jié)，省文化和旅游廳聯(lián)合各市州、廳直單位推出“鐘情湖北過大年”系列主題活動，15條“鐘情湖北過大年”春節(jié)主題旅游線路撩人眼球，全省各地景區(qū)人氣爆棚，景區(qū)景點使出渾身解數，適時推出不同形式的旅游產品，滿足游客不同層次的需求。

由省文化和旅游廳主辦、省文化活動策劃中心承辦的13場“文化進萬家”活動，讓京劇、黃梅戲、楚劇、漢劇、荊州花鼓戲等名家名段走村入戶，讓群眾在春節(jié)期間過足了戲癮。省群藝館獻上由“群文抒場過大年”7場聯(lián)播、荊楚百場“村晚”過大年集錦展播、線下美術作品展等組成的“新年文藝大禮包”。省圖書館開展“大展宏兔玩轉新年”“書香墨韻”迎春書畫展等系列活動。武漢市開展豐富多彩的文物場館展覽活動，喜迎各方賓客來“博物館過大年”；宜昌推出“云上展覽”“春節(jié)線上系列歌舞展演”展演展示。

春節(jié)期間，各市州線上線下共同發(fā)力，先后推出百余場“村晚”，通過開展戲曲進鄉(xiāng)村、新春趕大集、社火廟會、燈謎歌會、游藝聯(lián)歡、舞龍舞獅等各類節(jié)慶文化惠民活動，推進鄉(xiāng)風文明建設，帶動鄉(xiāng)村旅游，湖北人民春節(jié)看“村晚”成為人民群眾積極參與、共同締造的新年俗。

傳統(tǒng)年俗彰顯文化魅力

春節(jié)期間，全省各地推出一系列年味十足、特色鮮明的文化旅游活動和產品，聚焦年味集市、文藝演出、非遺民俗等方面，在歷史傳承與現代生活的交融中，人民群眾盡享荊楚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。

孝感、恩施、宜昌等地舉辦年味集市，非遺傳統(tǒng)美食、手工藝品、各類年貨紛紛登場，展示湖北特產，展現迎春民俗，體現濃郁地方特色；武漢第七屆園博園漢口里廟會游客如織，花博匯新春年味游園會吸引眾多人氣，迎春花海、年味集市、玩偶互動等六大主題活動輪番上演；隨州舉辦曾都皮影戲專場演出、國潮風光影煙花秀非遺燈籠年味節(jié)、花鼓戲線上展播等活動；荊門市博物館推出“春節(jié)民俗知識問答”“猜燈謎”等系列活動。

省文化和旅游廳與省廣播電視臺合作推出歡樂春節(jié)“外國人在湖北過大年”活動，讓更多“湖北傳統(tǒng)年俗”進入了海內外民眾的視野。

時尚旅游呈現無限潛力

春節(jié)期間，全省17個滑雪場全面開放，各地廣泛開展“白加黑”暢玩活動。神農架充分發(fā)揮“天然雪場”資源稟賦優(yōu)勢，推動的滑雪與賞雪活動極大地滿足了游客的精神需求和運動體驗。咸寧九宮山新增“雪領風騷”“雪中祈?！钡热峦娣?，吸引大批市民游客共賞“半山云海半山雪”浩渺奇觀。黃岡英山南武當滑雪場推出一日、兩日純滑雪體驗營活動，親子游客們穿梭于山林和白雪之間，感受呼嘯而下的驚險與刺激。宜昌、恩施等地的滑雪場，紛紛推出系列冰雪嘉年華活動，吸引了大批游客。

假日里，溫泉康養(yǎng)成為假日期間出游的優(yōu)選項目，春節(jié)期間與家人朋友一起泡溫泉成為一道別致的風景線。咸寧市推出“累了一年到咸寧泡溫泉吧”主題活動，山湖溫泉景區(qū)開展躍躍玉兔過新春等活動，崇陽三特浪口溫泉度假區(qū)、小自然野奢度假村客房入住率達100%。黃岡英山溫泉，宜昌南陽雙泉寨溫泉、宜都青林明珠溫泉、青林小院、山城水都溫泉等項目預訂火爆，一席難求。

另外，特色夜游、鄉(xiāng)村游、自駕游成為假日旅游熱點。

惠民舉措激發(fā)消費動力

兔年春節(jié)，全省各地共計推出四百余項文旅惠民舉措。全省共有近200家A級旅游景區(qū)推出免票或門票打折惠民措施；全省11個市州發(fā)放A級景區(qū)消費券達700余萬元；湖北文旅集團以旗下近100家景區(qū)、酒店等旅游產品為核心，面向全國游客發(fā)放總價值達1億元的旅游惠民優(yōu)惠券。

宜昌三峽大壩、屈原故里旅游區(qū)、玉泉山風景名勝區(qū)等全市33家A級景區(qū)從除夕至正月十五面對所有游客大門票半價或免費；黃石面向武漢都市圈市民免費發(fā)放3萬張文旅惠民年卡；荊州古城歷史文化旅游區(qū)為市民游客奉上了“古城迎春 玉兔賀歲”的新春旅游大禮包，游客購買景區(qū)套票即可獲贈荊街代金券；恩施州土司城、龍鱗宮在除夕當天面對所有人群門票免費；襄陽隆中風景區(qū)面向襄十隨神、武漢、南陽等地區(qū)游客實行門票優(yōu)惠政策。在“真金白銀”的實惠面前，走出疫情陰霾的廣大游客抱以極大的消費熱情，消費活力得到有效激發(fā)，文化和旅游市場持續(xù)向好。