《2022年度湖北省省直部門政務融合傳播指數(shù)》《2022年度湖北省縣域政務融合傳播指數(shù)》兩大榜單2月20日正式發(fā)布，這是長江云第五年發(fā)布該系列指數(shù)榜單。2022年指數(shù)榜單顯示，湖北政務融合傳播已從起步建設期進入穩(wěn)步發(fā)展期，逐漸形成了整體聯(lián)動、同頻共振的政務信息傳播格局，在主流輿論引導、服務社會民生、基層社會治理中的作用不斷增強。

省直部門政務融合傳播穩(wěn)步發(fā)展，“馬太效應”減弱

榜單一：2022年度湖北省省直部門政務融合傳播指數(shù)總榜前二十強

“省直指數(shù)報告”顯示，湖北省文化和旅游廳喜獲三個“第一”，分別為總榜第一、影響度分榜第一和好感度分榜第一；湖北省公安廳緊隨其后，位居總榜第二、影響度分榜第一；湖北省市場監(jiān)督管理局位居總榜第三；湖北省應急管理廳獲得公開度分榜第一。

近三年來，湖北省省直部門政務融合傳播整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，“馬太效應”影響減弱。從平均分值來看，34個省直部門總榜得分均值近三年來呈逐年上升之勢。從得分分布趨勢來看，整體分布結構趨于更為健康的“紡錘形”結構：中高位分段的省直部門數(shù)量逐年增多，低位分段省直部門數(shù)量明顯減少。

從傳播平臺進行觀察，湖北各省直部門微博平臺賬號粉絲增速明顯放緩；微信公眾號傳播影響范圍明顯擴大，但在傳播、互動引導上明顯乏力，賬號運營能力有待加強；省直部門政務抖音號盡管數(shù)量不多，但賬號的總動態(tài)數(shù)、總評論數(shù)、總點贊數(shù)、總分享數(shù)增速顯著，較2021年分別增長46.2%、150.6%、1195.2%、55.9%，抖音逐漸成為重要的第三方傳播渠道。

人設是社交媒體時代進行品牌化運營的重要手段。2022年湖北省直部門通過推出人物IP、專題專欄IP等方式，積極打造政務新媒體品牌。湖北省應急管理廳“楚小應”、湖北省市場監(jiān)督管理局“大安哥和平平姐”等新媒體IP卡通形象代言人相繼亮相，用有趣的動漫形象傳播政務信息，不僅讓政府的形象更時尚親民，更有效提升了政務品牌影響力。

二三類縣（市）級融合傳播勢頭持續(xù)強勁，政務傳播視頻化帶動作用明顯

榜單二：2022年度湖北省縣域政務融合傳播指數(shù)總榜前五十強

“縣域指數(shù)報告”顯示，此次總榜前三甲——鐘祥、紅安與房縣均為“黑馬”縣市。分榜方面，紅安縣、蘄春縣、保康縣依次為公開度分榜第一、影響度分榜第一、好感度分榜第一，分榜榜首出現(xiàn)“新面孔”。從2022年度總榜的得分情況觀察，中位數(shù)638分為五年來最高分，全省縣域政務融合傳播的整體水平穩(wěn)步提升。

二三類縣（市）級融合傳播勢頭持續(xù)強勁，與區(qū)級融合傳播差距進一步擴大；湖北省縣域政務融合傳播此前存在的區(qū)域發(fā)展不平衡情況在2022年得以逆轉，區(qū)域之間占比率的極差縮小，區(qū)域發(fā)展更趨平衡。

2022年，湖北省多個縣（市、區(qū)）的政務傳播視頻化漸成趨勢。全省有88個縣（市、區(qū)）開設政務抖音賬號，共開設賬號數(shù)312個，平均每個縣（市、區(qū)）賬號數(shù)近4個，抖音總動態(tài)數(shù)、抖音總評論數(shù)、抖音總點贊數(shù)、抖音分享數(shù)較2021年分別增長47.4%、312.3%、23.9%、56.9%，實現(xiàn)了傳播效能的跨越式增長。

長江云大數(shù)據(jù)中心主任李小芳介紹，政務新媒體是移動互聯(lián)網時代黨和政府聯(lián)系群眾、服務群眾、凝聚群眾的重要渠道，更是踐行網上群眾路線的重要體現(xiàn)。政務融合傳播充分發(fā)揮包括互聯(lián)網在內的多種媒介優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播范圍和傳播效果的最大化，從而有效引導主流輿論，賦能社會治理。希望指數(shù)的發(fā)布能為提升政務公開和服務效能，深化全省政務傳播體系建設提供數(shù)據(jù)化的分析參考。作為主流融媒體平臺，長江云也將進一步以“數(shù)據(jù)+媒體”為特色，加強新型媒體智庫建設，為助推湖北省省域治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供智力支持。

相關完整報告以及詳細解讀，可關注微信公眾號“長江云智庫”，輸入“報告”獲取。